手机变局2023：一场瞄准产品和技术的“思维革命”
以折叠屏冲高端，已成为中国手机厂商们的共识。在这个苹果未涉足的领域，国产手机厂商们加快脚步迭代推新，积极抢占机遇。但平心而论，虽然国产折叠屏机型众多，但市场上始终缺乏一款突破性的产品作为标杆，为高端之路引领方向。所幸，这种情形最近有了转机。荣耀折叠屏旗舰Magic V2首销大爆，受到市场追捧。这证明，荣耀Magic V2以自身的优势冲击市场格局，这在友商的反应态度上也能感受到。近日，华为明显加大了对自家折叠屏Mate X3的营销宣传。不仅在线上频买热搜，而且还利用线下的广告牌对荣耀开展对立手段。此外，在各数码博主对荣耀Magic V2体验测评的内容下，也频现疑似友商的身影刷屏竞对信息。显然，荣耀真正站到了聚光灯下。树大招风，它也体验了一把以往苹果、华为被友商针对的待遇。从央视视频最新的视频报道里，《一点财经》看到了荣耀Magic V2备受追捧的秘密：在智能手机行业里，其以重构的思维去引领创新，用硬核的技术去支撑发展，真正起到变革作用。△来源：央视财经《从进步到进化》截图中国手机行业，到了掀起一场思维重构的时刻。折叠屏进入毫米时代，荣耀展现强劲势能近几年的智能手机行业有些乏味，陷入“微创新”的窘境后，发展脉络有了些固步自封的意味。凭借如今最具创新性的折叠形态，折叠屏成为手机厂商们打破瓶颈、冲击高端的最佳突破口。去年至今，包括荣耀、华为、vivo等在内的国内主流手机厂商，合计发布的折叠屏手机达到数十款，一时间，折叠屏市场风起云涌、竞争激烈。横向折叠屏是主流产品形态，兼顾大屏与便携的特点，能够轻松应对娱乐、办公等工作生活场景。一众产品设计中，各有取舍，但在性能、轻薄、影像、互联等配置与体验上总是难以兼顾，不免令人留有遗憾。荣耀的新款折叠屏旗舰Magic V2则有打破这一局面的态势。“预售12小时荣耀Magic V2就打破了电商四大平台近一年所有安卓手机的同期预售记录”，荣耀CEO赵明在微博上透露。7月20日上午开启首销后，荣耀Magic V2受到市场热烈追捧，在各地荣耀线下门店，热情的用户们一大早就排起长队，短时间内就将许多店内的现机抢购一空，现场十分火爆，线上线下的讨论度也非常高。“上手很轻薄，比直板机还轻，而且手感特别好，我种草了。”一位用户在与自己的主力机对比后如此评价道。凭借多项突破性的设计，荣耀Magic V2有望成为当下最出众的“全能选手”，其几乎在重量、厚度、屏幕、性能、续航等各方面全面超越了以往的折叠屏产品，成为市场上一枝独秀般的存在。比如在轻薄设计方面，当友商还在受限于Type-C接口的厚度极限时，荣耀通过在结构、材料、器件等方面的重构，挑战了轻薄极限，将荣耀Magic V2打造成行业首个进入“毫米时代”的折叠屏旗舰。同时，实现了最轻231克的重量，比直板旗舰iPhone 14 Pro Max还要轻10克左右。△折叠屏首次进入“毫米时代” 来源：荣耀官网在此之前，不少消费者有所疑虑，折叠屏究竟何时才能担当主力机？这个问题现在有了答案。荣耀将直板机和折叠屏各取所长，在设计、体验和生态等方面全面兼顾，打造了一款前所未有的里程碑式产品。“折叠屏手机市场空间将不可限量，可能是现在的三倍、五倍甚至十倍的增量。”赵明信心十足。2023年一季度，荣耀在国内市场份额为16%，排名第四位。三年沉淀下来，这家跻身第一阵营的国产手机厂商，对折叠屏的未来十分看好。数据对此也有所印证，IDC调研显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达到102万台，同比大幅增长52.8%。这意味着，折叠屏逐渐告别了“小众尝鲜”的产品定位，走入了主流消费者的考虑范围。当下，折叠屏市场竞争愈加激烈，甚至有打价格战的迹象，但最后能够胜出的，一定是设计出众，体验上乘，彻底解决消费者使用痛点的产品。荣耀Magic V2首销大爆展现了强劲势能，这款竞争力十足的产品，定将帮助荣耀在高端手机市场撼动格局。思维重构和技术创新，引领变革“在一日千里的结构性调整中，唯一能幸免于难的，只有变革的引领者。我们无法左右变革，只有走在它前面”，管理学大师德鲁克曾如此说道。传统的折叠屏演进思维并不能给消费者带来惊喜，只有思维重构和技术创新才能引领变革，荣耀Magic V2正以此带来革命性的体验。主流的折叠屏产品具备双重“身份”——“折叠屏”和“旗舰机”。由此，大多数厂商打造折叠屏的思维主要分两种：一是旗舰为先，折叠次之；二是折叠为先，旗舰次之。前者体现在注重配置表现，然而在轻薄化方面有所妥协；后者则体现在过于注重轻薄，机身内部空间压缩之下，设计和配置上留有不少遗憾。两种路线各有优劣，但都难以满足大多数消费者，究其原因，两种路线都陷入了固有思维模式——将折叠屏的“双重身份”简单重合到了一起，在“旗舰机”和“折叠屏”两者之间总是顾此失彼。如何打破这一思维牢笼？“其实就是重构，你跳出原有的思维方式去重新思考……什么是直板机，什么是折叠屏，在荣耀Magic V2当中不存在这种边界”，在央视视频中，赵明点出了其中关键。荣耀颠覆了传统折叠屏“二合一”的研发思路，探索了将直板机“一生二”的逻辑理念，通过技术创新力，在保留直板旗舰轻薄、性能、续航等优点的同时，打造出折叠屏应有的核心体验。难能可贵的是，荣耀Magic V2的进化是全面性的。它在打造极致轻薄机身的同时，通过率先使用硅碳负极电池材料技术，改进电池的架构方案，在轻薄机身离塞下了5000mAh的青海湖电池，保证了出色的续航能力。荣耀还在行业内创造了多项“第一”，除了突破性的轻薄设计，还有在折叠屏上首次使用的内外双屏3840Hz超高频PWM零风险调光，以及通过首次应用钛合金3D打印工艺和榫卯式一体成型工艺，打造了业界最薄的荣耀鲁班钛金铰链。△荣耀自研鲁班钛金铰链 来源：荣耀官网值得一提的是，苹果分析师郭明錤爆料称，苹果未来也将采用钛合金3D打印技术，这一次，荣耀赶在了苹果前面，引领了行业进步。“荣耀Magic V2在现有的折叠屏手机里没有竞争对手，我们真正的竞争对手是直板的旗舰手机”，赵明如此说道。确实如此，与顶级直板旗舰相比，无论是屏幕表现还是轻薄续航等方面，荣耀Magic V2并不落下风，在某些设计、工艺上还具有很大的开创性。在这背后是荣耀对于产品思维的变革，实现了极致的产品主义，将折叠屏产品力带到了一个新的高度，为市场普及向前推动了一大步。眺望未来，重洗格局手机行业，是个不断追击赶超的长赛道。一时的领先并不意味着稳坐“铁王座”，面对曾经的王者，要有“青出于蓝”的勇气，向强者发起挑战。如今全球的手机市场格局是“一超多强”，在高端市场苹果有着绝对的优势。曾在高端市场与苹果分庭抗礼的华为遇挫后，国产厂商还没能稳稳接班，与苹果三星在全球市场上抗衡。“未来将告别苹果一家独大”，前不久的2023 MWC上海世界移动通信大会上，赵明如此向外界宣布，引起了广泛谈论，当然也有一些质疑的声音。那么，荣耀为何有勇气如此喊话？有何底气打破苹果一家独大的格局？事实上，荣耀有自己的“核心武器”，其一贯践行“用户需求洞察”与“持续技术研发”的双轮驱动战略。其一，是在产品规划上坚持“以人为核心”的长期主义。无论产品的设计与配置如何演变，技术如何进步，归根到底是为用户服务的，一切的核心都是满足消费者的需求。这样的道理或许每家厂商都能认识到，但能够长期坚持如一的，并不在多数，荣耀就是其中之一。当友商还在为卷参数费尽心机时，荣耀已经开始了体系化创新，比如在护眼上，荣耀为消费者带来了多重防护，除超高频PWM零风险调光之外，还联合中国标准化研究院调制类自然光护眼功能，并且以智能调节显示色温促进褪黑素分泌，改善睡眠质量，缓解视疲劳。这些都是不在参数上外显的创新，但对消费者体验却至关重要，荣耀为此做出了长远布局和深厚积累。其二，是业内领先的技术创新实力。将想法落地，需要科技力的支撑，荣耀的科技研发投入，占营收比重达到10%以上，远高于行业平均水平，创新实力不容小觑。这些年来，荣耀坚持深入基础性研究，将底层创新应用于行业，创造了让整个行业受益的价值。如今荣耀在屏幕、续航、通讯、智慧化等领域都做到了行业领先，例如C1自研射频增强芯片带来了行业领先的5G通信能力；MagicOS在使用体验和流畅性方面不输于全面对标iOS，智慧互联也带来了独一无二的使用体验。2007年，乔布斯气定神闲地拿出第一代iPhone，优雅地滑亮屏幕，智能手机时代来临了，此后 ，iPhone都是智能手机行业的发展风向标，其每一次创新突破都在行业中起到了引领性作用。如今时移世易，iPhone逐渐放慢了创新的脚步，行业中需要更多挑战者为发展注入活力。“千帆竞渡意味着什么？意味着有更多的品牌和厂家加入到挑战苹果的行列，成功者未必是荣耀，但是这个局面形成对于手机行业绝对是好事。”赵明如此阐述“挑战”的意义。荣耀始终将自己定位于一个挑战者，“用战略投入的确定性来面对未来的不确定性”，向3%市占率的低估时刻挑战，向行业巨擘苹果挑战。独立发展以来，其一直在进化。如今，荣耀以绝佳的产品力冲击着市场格局，多项技术创新方向为行业树立了发展标杆。在引领行业发展上，它与以往苹果发挥的作用不遑多让。有挑战才有革新，有竞争才有进步，千帆竞渡才是最壮阔的景色。
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